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Labubu 憑什么成為 “潮玩頂流”？扒開丑萌外殼，這4個商標策略值得抄作業(yè)！
 
Labubu爆火
近日，Labubu 爆火，可以說是“一bu難求”。蕾哈娜、貝克漢姆等國際巨星在社交平臺上分享Labubu玩偶，讓它從潮玩圈一躍成為全球社交平臺的流量密碼。原價99元的盲盒在二手平臺被炒到1300元，隱藏款更是超出2600元的高價。
這只誕生于中國香港藝術(shù)家龍家升筆下的小精靈，究竟有何魔力，能在潮玩市場中脫穎而出？爆火現(xiàn)象的背后，又隱藏著怎樣的品牌布局？


Labubu是什么？
Labubu是Labubu是中國香港藝術(shù)家龍家升(曾獲歐洲繪本獎)為潮玩品牌“泡泡瑪特”創(chuàng)作的森林精靈形象。初見Labubu很難準確定義這個小家伙到底是什么。它打破了傳統(tǒng)玩偶“萌”或“可愛”的刻板印象，九顆小尖牙、歪斜笑容但眼神卻很純真，整體造型雖夸張，但細節(jié)處處精致，給人獨特的視覺沖擊力。
Labubu的品牌力量
（一）明星效應(yīng)與全球化營銷
Blackpink成員Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等國際巨星主動曬圖，使Labubu成為“潮流硬通貨”。


（二）IP 的文化價值
從審美重構(gòu)的角度來看，其顛覆性的"丑萌美學"打破傳統(tǒng)甜美風格，以鋸齒尖牙、歪斜笑容的爭議形象，最終被解讀為"嬌蠻呆萌"的治愈系符號。這種極致丑萌既反叛標準化審美，也突破傳統(tǒng)審美疲勞，形成更強情感黏性。

Labubu的商標品牌布局

（一）國內(nèi)商標防御

據(jù)路標網(wǎng)查詢顯示，泡泡瑪特公司在國內(nèi)申請了2000+件商標，其中與 Labubu 相關(guān)的商標涵蓋多個類別。


在核心的第 28 類玩具商標上，泡泡瑪特申請了約 350 件，確保了其在玩具領(lǐng)域的核心權(quán)益。
同時，為了防止他人在相關(guān)領(lǐng)域進行 “蹭熱度” 的行為，泡泡瑪特還在第 16 類文具、第 35 類廣告銷售、第 41 類教育娛樂等多個類別進行了防御性注冊 。通過跨品類的延伸，進一步豐富了 Labubu 的品牌生態(tài)，同時也避免了其他商家使用 Labubu 相關(guān)商標，造成品牌混淆。



（二）海外商標布局
隨著 Labubu 在全球范圍內(nèi)的爆火，海外市場的商標布局也尤為重要。泡泡瑪特通過新加坡子公司 POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. ，依托馬德里體系提交國際商標申請，重點覆蓋美國、英國、歐盟及東南亞等目標市場 。在這些核心市場，Labubu 的商標注冊涵蓋了玩具、文具、服裝等多個品類，以適應(yīng)不同市場的消費需求和商業(yè)環(huán)境。

（三）版權(quán)與專利保護

除了商標布局，泡泡瑪特在Labubu的版權(quán)和專利保護方面也下足了功夫。

Labubu系列作品登記數(shù)量超過 70 件，涵蓋了 Labubu 的各種形象設(shè)計、動畫劇集等方面 。通過版權(quán)登記，泡泡瑪特明確了Labubu系列作品的權(quán)屬，確保了 Labubu的創(chuàng)意成果受到法律的嚴格保護，任何未經(jīng)授權(quán)的復制、傳播和使用都將構(gòu)成侵權(quán)行為。




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